Il controverso spot del Super Bowl per 84 Lumber su una famiglia di migranti che attraversa il confine negli Stati Uniti non doveva essere affatto a favore dell'immigrazione o una dichiarazione politica, ha detto a People l'amministratore delegato dell'azienda Maggie Hardy Magerko.
Hardy Magerko, che ha rilevato la proprietà della società da 2,86 miliardi di dollari della sua famiglia nel 1992, afferma di essere una strenua sostenitrice di Il presidente Donald Trump e crede che un muro di confine – che ha avuto un posto di rilievo nello spot televisivo – sia una necessità.
Dobbiamo mantenere l'America al sicuro, dice il dirigente 51enne a PEOPLE. L'America ha bisogno di essere al sicuro, così io e te possiamo avere la libertà di parlare... Il muro, penso che rappresenti, per me, sicurezza. Mi piace la sicurezza.
Hardy Magerko afferma di aver aiutato personalmente a sviluppare lo spot e le sue immagini sorprendenti, ma le sue convinzioni personali non giocano nello spot.
Questo è venuto dal cuore e non l'ho fatto per guadagno personale, dice. Non si tratta di me o delle mie convinzioni o del muro, si tratta di individui... che trattano le persone con dignità e rispetto.
Aggiunge: Il mio intento era mostrare, attraverso la madre e la figlia, che attraverso le lotte faremo tutto il possibile per rendere [il mondo] un posto migliore per i nostri figli. Se avessi pensato che il muro fosse negativo, non avrei avuto il muro.
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Ci sono state molte interpretazioni, ma il messaggio è negli occhi di chi guarda, aggiunge Hardy Magerko, che ha rilevato 84 Lumber con sede a Pittsburgh da suo padre, ora 94. Quindi, a seconda di quali difficoltà e di cosa stai attraversando... tutto nell'interpretazione [degli spettatori].
L'annuncio, che presenta immagini imponenti di un muro di confine degli Stati Uniti, è il primo spot del Super Bowl di 84 Lumber ed è stato inizialmente respinto da FOX per essere stato troppo controverso per la TV.
Lo spot televisivo di 90 secondi trasmesso domenica presentava una madre e una figlia ispaniche che compivano il pericoloso viaggio a nord verso gli Stati Uniti. Si è interrotto prima della fine e ha esortato gli spettatori ad andare online per guardare la storia completa.
L'annuncio online, della durata di oltre 5 minuti, termina con la madre e la figlia che incontrano un muro al confine degli Stati Uniti (qualcosa che Trump ha ripetutamente promesso di costruire) e poi trovano una porta costruita con legname da un appaltatore, che consente loro di entrare nel paese.
Lo slogan, alla fine dello spot completo, recita: La volontà di avere successo è sempre benvenuta qui.
Ha avuto un effetto polarizzante sugli spettatori. Alcuni si sono rivolti ai social media per congratularsi con 84 Lumber per il sostegno dell'azienda ai diritti umani e alle politiche progressiste, mentre altri lo hanno visto come un incoraggiamento all'immigrazione illegale negli Stati Uniti.
Certo, si ottiene un contraccolpo sui social media, afferma Hardy Magerko. Ma c'era più positivo che negativo di gran lunga.
https://twitter.com/Latinos4PP/status/828410554440175616Alcuni utenti dei social media hanno persino minacciato di boicottare l'azienda.
https://twitter.com/ScottErnst0331/status/828684069017751552Non farò più acquisti da 84 Lumber. Peccato. Era un ottimo posto. Addio. #SuperBowl #84Legname
— Thomas Paine (@Thomas1774Paine) 6 febbraio 2017
E altri, erano confusi (soprattutto quando i loro il sito è andato in crash dopo la messa in onda dell'annuncio).
https://twitter.com/xgonzalezjr/status/828421402650877955Non ottiene l'annuncio di 84 Lumber per cui hanno pagato $ 10 milioni.
- Darren Rovell (@darrenrovell) 6 febbraio 2017
Vai al sito web per trovare la conclusione.
Il sito è inattivo.
Al centro, questo spot parla di individui che sono veramente spaventati, qualunque cosa possa essere, qualunque sia il loro viaggio, dice Hardy Magerko.
Continua dicendo che non era sua intenzione usare lo spot come piattaforma per fare rumore politico.
Hardy Magerko anticipa il suo pensiero sul controverso muro di confine e sul suo spot, che ha ricevuto una varietà di risposte sia positive che negative, dicendo: Non ho diritto a parlare di politica sull'immigrazione, non ho diritto, perché non ne so nulla!
Hardy Magerko, che afferma di aver votato inequivocabilmente per il presidente Trump, afferma che quando ha scoperto che era stato eletto, aveva tante speranze.
Ho pensato: 'Grazie a Dio ha il coraggio di fare ciò che deve essere fatto', e questo è prendere decisioni, spiega. Abbiamo bisogno di qualcuno che prenda decisioni e vada avanti. Farà errori come tutti noi, siamo umani.
Rob Schapiro, direttore creativo dell'agenzia pubblicitaria di 84 Lumber Brunner , fa eco al suo ragionamento per la creazione di questo tipo di pubblicità.
L'intenzione riguarda l'opportunità, dice Schaprio, che ha filmato lo spot in Messico, a PEOPLE. La vediamo come una storia patriottica. Se pensi alla torcia della libertà come a un raggio di luce dalla terra delle opportunità, è così che abbiamo visto quella luce che entrava dalla porta. Esattamente come un faro di luce, siamo un'azienda di opportunità e una terra di opportunità.
È un messaggio molto patriottico. La bandiera che crea questo bambino, vedete cosa significa per la madre e la figlia. Questo è il raggio di luce di cui parliamo.
Alcune storie devono essere ascoltate. Inizia il viaggio di una vita 2.5.17. pic.twitter.com/PSAODyj3RL
— 84 Lumber Company (@84LumberNews) 2 febbraio 2017
Hardy Magerko ha guardato la controversa pubblicità del Super Bowl domenica con alcuni amici intimi a New York, mentre Schapiro ha guardato da Pittsburgh, dove hanno sede entrambe le società. I due avevano lavorato a stretto contatto da novembre per il casting e le riprese.
Volevamo dare una scossa alle cose e penso che l'abbiamo fatto! dice Hardy Magerko, ancora stordito dall'esplosivo risposta sui social media . Durante la ricerca di mercato, abbiamo scoperto che le persone 40 e più giovani non conoscono [l'azienda], quindi ho pensato 'Okay... colleghiamo ciò che sta succedendo nel mondo e, cosa più importante, con le nostre convinzioni e ideali aziendali e [ fare uno spot]'
Aggiunge, Il messaggio, e ciò che le persone forse non capiscono, è che non lo intendevamo con cattiveria, non lo intendevamo con una lingua o una spada affilata. Cordiali saluti. Non vedo il muro come una cosa negativa. Questo era uno spot patriottico.
. @ Latinos4PP Sosterremo sempre il sogno americano.
— 84 Lumber Company (@84LumberNews) 6 febbraio 2017
Invece, Hardy Magerko afferma che la pubblicità, essenzialmente, aveva lo scopo di attirare nuovi dipendenti giovani per la sua attività in crescita e di attirare nuovi clienti stimolando il mercato immobiliare.
Credo nella giovinezza e nell'essere contemporaneo, spiega. Abbiamo bisogno di circondarci di persone che continueranno a costruire l'America e a costruire 84 Lumber, stiamo cercando persone ingenue e disposte a sacrificarsi e ad entrare in un'azienda pensando: 'Wow, è davvero fantastico!'
Non c'è politica a 84 anni!
La fortuna aiuta gli audaci. pic.twitter.com/PczcVGjj94
— 84 Lumber Company (@84LumberNews) 2 febbraio 2017
Hardy Magerko non è troppo preoccupato per il contraccolpo dell'annuncio sull'immigrazione (la sua base di clienti principale è composta da proprietari di piccole imprese e appaltatori), anche da coloro che l'hanno interpretata come una pugnalata a Trump.
Non ho riflettuto molto sulla possibilità di perdere affari, ammette.
Spero che, essendo ingenuo come sono, spero che capiscano che non sto prendendo una posizione personale qui. Si tratta di speranza, è essere patriottici. È speranza per il futuro, non è sapere ma stare insieme forti per tutti i lati positivi.
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