Notizie flash: le donne nere conoscono la bellezza. Uno schiacciante 82% di noi afferma che è importante essere ben curati e il 52% di noi aderisce a un set regime di cura della pelle . Sì, c'è una ragione per cui Black non si spezza. Siamo anche disposti a spendere soldi per raggiungere i nostri obiettivi. Eppure, nonostante i nostri clienti ideali, i prodotti adatti a noi sono stati notevolmente assenti dagli scaffali dei negozi. Ma ora le donne nere hanno scatenato due potenti armi, i nostri dollari collettivi e il nostro spirito imprenditoriale, per creare un mercato che soddisfi le nostre esigenze culturali uniche.
POTERE D'ACQUISTO NERO
Gli afroamericani spendono $ 1,2 trilioni ogni anno e si prevede che tale numero salirà a $ 1,5 trilioni entro il 2021. Nel 2018 l'industria della cura dei capelli neri ha incassato circa $ 2,51 miliardi, poiché i consumatori neri sono passati progressivamente dai prodotti generici a quelli che assecondarli in modo specifico. Nel 2017 gli afroamericani hanno conquistato l'86 per cento del mercato della bellezza etnica, pari a 54 milioni di dollari dei 63 milioni spesi, ha riferito Nielsen. Nel 2017 abbiamo anche speso 127 milioni di dollari in ausili per la cura della persona e 465 milioni di dollari per la cura della pelle.
E siamo trendsetter: la spesa dei neri in articoli per la salute e la bellezza ha portato a un aumento delle offerte che si rivolgono non solo alle donne nere ma anche alla popolazione generale. Negli anni passati, molti di noi hanno faticato a trovare opzioni che funzionassero per noi. Anche le modelle nere sono state lasciate fuori al freddo, con molte di loro che hanno dovuto mescolare il proprio trucco. In un post virale su Instagram del 2015, la top model sudanese Nykhor Paul si lamentò, perché devo portare il mio trucco a uno spettacolo professionale quando tutte le ragazze bianche non devono fare altro che presentarsi. Kimberly Smith, 39 anni, di Washington, D.C., conosce benissimo quella sensazione. Un paio di anni fa stava facendo la sua normale corsa di trucco da Sephora quando un venditore le ha detto che il prodotto che stava cercando era esaurito e che il negozio non lo avrebbe più portato.
Si è guardata intorno alla ricerca di un'alternativa e nessuno dei marchi aveva un tono di fondotinta che corrispondesse alla mia carnagione, dice. Ricordo di essere uscito, pensando, quanto sarebbe bello se ci fosse un negozio dove le donne di colore potrebbero andare dove potremmo andare da un marchio all'altro e se uno non funzionasse, c'è un'altra opzione. Nel gennaio 2017 Smith ha lanciato Marjani Beauty, un negozio di trucchi online per donne di colore. Poi, nel 2018, la sua amica Amaya Smith (nessuna parente), 40 anni, ha fondato Product Junkie, un business online che ci aiuta a trovare prodotti per capelli naturali.
I due hanno deciso di unire le forze e in quello stesso anno hanno lanciato The Brown Beauty Co-op, uno spazio al dettaglio a Washington, D.C., che offre articoli di bellezza e capelli per le donne di colore. Più che un negozio di forniture di prodotti, The Brown Beauty Co-op offre alle donne di colore un'esperienza, affermano i fondatori. Il nostro approccio è: 'Creiamo la nostra cosa', afferma Amaya Smith. Questa grande supervisione del mercato è il nostro guadagno. Se vogliono dare per scontati questi soldi, siamo felici di intervenire e creare una soluzione per un enorme problema che sappiamo di dover affrontare.
Il nostro approccio è: 'Creiamo la nostra cosa'. Questa grande supervisione del mercato è il nostro guadagno.
—AMAYA SMITH
UN'ONDA IMPRENDITORIALE
L'imprenditore della bellezza Black non è una novità. All'inizio del 1900, Madame C.J. Walker divenne una milionaria che si era fatta da sé, grazie ai suoi prodotti per la cura dei capelli. La sua insegnante, Annie M. Turnbo Pope Malone, un'altra milionaria della bellezza nera, è considerata la fondatrice dell'industria dei capelli neri, secondo la Black Owned Beauty Supply Association. Uno studio del 2018 ha rilevato che le imprenditrici afroamericane rappresentavano il 20% di tutte le imprese di proprietà di donne e avevano il più alto tasso di crescita nelle nuove imprese tra il 2017 e il 2018.
Uno di questi imprenditori è Jamellah Ellis, 48 anni, che nell'aprile 2017 ha aperto Curl Theory, un salone di lusso per capelli naturali a Bowie, nel Maryland. Quando Ellis ha annullato il suo rilassante per abbracciare le sue bobine nel 2011, ha scoperto che doveva comprare cose che in realtà non erano fatte per noi e cercare di farlo funzionare. Avvocato aziendale di professione, Ellis era a suo agio con la ricerca, quindi ha applicato quelle abilità e ha assorbito quante più conoscenze possibili sul lavoro con i suoi capelli strutturati.
Poco dopo aver aperto il suo salone, Ellis si è espansa alla vendita di prodotti, con la sua linea Curl Theory che ha debuttato sugli scaffali Target all'inizio di quest'anno. Anche Fenty Beauty di Rihanna ha cambiato il gioco quando è stato lanciato nel 2017 con 40 tonalità di fondotinta, molte delle quali completano le tonalità della pelle più scure. Mentre 40 tonalità erano considerate generose all'epoca, altri marchi, tra cui Dior e Revlon, da allora hanno annunciato le proprie linee di fondotinta in 40 tonalità, tutte sulla scia del successo commerciale di Fenty Beauty: l'azienda ha guadagnato oltre 72 milioni di dollari in valore mediatico guadagnato (esposizione sui social media ottenuta dal passaparola e dal ronzio della stampa) il primo mese dopo il lancio.
MADAME CJ WALKER
ALL'INIZIO DEL 1900 DIVENTA LA DONNA NERA PI RICCHE D'AMERICA FONDANDO LA SUA AZIENDA PER LA CURA DEI CAPELLI.
Statistiche:
$ 473 milioni: l'importo che gli acquirenti neri spendono ogni anno per la cura dei capelli
$ 465 milioni: l'importo speso dagli acquirenti neri per la cura della pelle nel 2017
Altre imprenditrici nere si sono guadagnate il loro posto come attori principali nel settore. Melissa Butler, fondatrice di The Lip Bar, ha avuto la sua idea di una linea di trucco inclusiva abbattuta su Shark Tank, ma ha continuato a trovare un seguito e un successo commerciale. Forbes ha stimato il valore del marchio a quasi mezzo milione di dollari. Nel frattempo, Cashmere Nicole, sopravvissuta al cancro al seno, ha fondato il marchio di cosmetici indipendente Beauty Bakerie e ha ottenuto un investimento di $ 3 milioni da Unilever, e la truccatrice Pat McGrath ha avviato Pat McGrath Labs, per poi assicurarsi $ 60 milioni di finanziamenti dalla società di venture capital Eurazeo Brands nel 2018.
Per Lake Louise, 55 anni, il focus principale era su una vita pulita, sostenibile e sana, quindi voleva un trucco che non ostruisse i suoi pori. Ma tra i prodotti biologici naturali, non c'erano sfumature marroni, dice. Per soddisfare l'esigenza, Louise ha fondato Plain Jane Beauty nel 2011. Ci definiamo bellezza verde inclusiva, afferma. Stiamo lavorando alla nostra diciottesima tonalità, che sarà un colore molto scuro e profondo vicino al tono della pelle di Nykhor.
I giorni in cui le donne nere non hanno prodotti tra cui scegliere per accentuare i nostri ricci, i nostri lineamenti e le nostre tonalità della pelle sono ora per lo più alle nostre spalle, poiché abbiamo continuato a usare la nostra abilità negli affari per forgiare una nicchia da miliardi di dollari del nostro proprio. Il cambiamento è stato tremendo in senso positivo, afferma Ellis. Ma abbiamo ancora molta strada da fare.
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