Gli ultimi mesi hanno portato una raffica di emozioni poiché la morte di George Floyd, Breonna Taylor e Ahmaud Arbery è diventata una delle ultime di una terribilmente lunga lista di vite nere perse a causa della brutalità della polizia e della supremazia bianca.
Per la comunità nera, la lotta contro il razzismo sistemico è una battaglia che dura tutto l'anno, anno dopo anno. Ma in seguito agli eventi recenti, il movimento Black Lives Matter si è fatto strada anche nel radar dei marchi di moda. Molti hanno iniziato a guardare al movimento per ispirare i propri sforzi per denunciare le ingiustizie e influenzare il cambiamento. Mentre i marchi reagiscono, o non farlo reagire, i consumatori stanno rivalutando il loro sostegno a queste aziende. Alcuni marchi sono andati oltre i riconoscimenti verbali, offrendo donazioni in denaro a varie fondazioni a sostegno del movimento Black Lives Matter. Fashion Nova ha promesso 1 milione di dollari per risorse e attivismo della comunità, campagne di sensibilizzazione e altre iniziative per aiutare nella lotta per l'uguaglianza e le opportunità razziali. PrettyLittleThing ha anche mostrato solidarietà, promettendo di donare il 100% dei proventi del loro recente lancio della collezione con il musicista, Saweetie, a Black Lives Matter.
Poiché molti cercano marchi di abbigliamento più piccoli di proprietà di neri per fare acquisti, questi marchi sono troppo impegnati a donare per spostare l'ago in avanti. Jerry Lorenzo, il designer di Fear of God, un marchio streetwear indipendente di proprietà dei neri, ha condiviso il suo incontro con la notizia della morte di George Floyd su Instagram: Essendo un padre, il mio primo pensiero è stato 'Prego che quest'uomo non abbia figli. ,' Egli ha detto. Caricamento del lettore... 
MINNEAPOLIS, MN – 2 GIUGNO: Gianna Floyd, figlia di George Floyd, partecipa a una conferenza stampa con sua madre Roxie Washington il 2 giugno 2020 a Minneapolis, Minnesota. Washington è stata raggiunta da sua figlia e dall'amico di Floyd, l'ex giocatore NBA Stephen Jackson, che hanno parlato dell'impatto della sua morte sulla loro famiglia. (Foto di Stephen Maturen/Getty Images)
Giovedì, Fear of God ha annunciato il lancio della loro maglietta 'GF' a sostegno della figlia di 6 anni di George Floyd, Gianna Floyd, ottenendo il sostegno per il progetto di altri marchi di proprietà di minoranza tra cui Union Los Angeles, Noah NYC , Off-White, Awake, Just Don, Denim Tears, Pyer Moss e Melody Ehsani.
Una tiratura limitata della t-shirt 'GF' di Fear of God sarà rilasciata sul marchio Pagina Instagram Venerdì 5 giugno alle 12:00 ET per il preordine. Il 100% del ricavato sarà devoluto a Fondo Gianna Floyd .