Nel 2019, l'industria della moda è diventata un hub collaborativo in cui i marchi hanno alimentato le loro collezioni lavorando con altre famose linee di moda. Da Fila e Fendi che collaborano fino alla presunta collaborazione Dior e Jordan nel 2020, c'è una rinascita della nostalgia che prude è tornata nei design popolari di oggi.
Quest'anno, il fenomeno del 2000 bambino phat ha annunciato che avrebbe rilasciato una nuova collezione con la fondatrice, Kimora Lee Simmons, che ha portato le sue figlie Ming e Aoki a fare da consulente per il marchio. Insieme, la coppia madre-figlia avrebbe continuato a collaborare con il rivenditore globale Forever 21 per lanciare due collezioni prima della fine dell'anno. Dal logo originale all'inclusione di stili come le tute in velluto e le catene per il corpo, i nuovi pezzi BabyPhat incarnano uno stile anni '00 con un tocco aggiornato.
Faccio parte di una generazione che non ne ha mai abbastanza degli stili degli anni 2000. – Ming Lee Simmons.
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Quella che una volta era una mania dei primi anni 2000 sta ora attirando la stessa infatuazione ma, da una nuova generazione. ESSENCE ha avuto la possibilità di parlare con Kimora e Ming Lee Simmons dell'ultimo anno che ha passato Baby Phat.
ESSENCE: Com'è stato lavorare con tua madre e tua sorella nel re-branding di Baby Phat?
MLS: È stata un'esperienza illuminante. Baby Phat incombeva sulla nostra infanzia come attività della nostra famiglia, quindi entrambi sentiamo il peso delle aspettative. Il marchio ha un significato e rappresenta molto per così tante persone che sono orgogliose e responsabili nel sostenerlo. Ci siamo davvero rimboccati le maniche per continuare sulle orme di nostra madre. Lavorare insieme e avere voce in capitolo è energizzante.
ESSENCE: Con questo secondo grande calo, cosa possiamo aspettarci?
MLS: Siamo entusiasti di rendere Baby Phat accessibile a tutti, ovunque. La nostra partnership con Forever 21 è stata una grande opportunità per soddisfare un pubblico chic e offrire qualcosa a tutti. Il nostro nuovo drop su babyphat.com ha un approccio simile. Sono semplici separa che possono essere sovrapposti e incorporati nel guardaroba di chiunque. 
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ESSENCE: Perché pensi che lo stile del 2000 sia ancora rilevante? Caricamento del lettore...
MLS: Sono un membro di una generazione che non ne ha mai abbastanza degli stili degli anni 2000 anche se eravamo bambini quando è emerso. C'era qualcosa di perfetto nel modo in cui musica, moda e cultura pop scorrevano insieme. Credo che questa sia l'atmosfera che tutti inseguiamo 20 anni dopo. Parte del divertimento di un marchio diretto al consumatore è che puoi rilasciare una caduta di vestiti nello stesso modo in cui i musicisti rilasciano musica istantaneamente. È un gioco di stile di vita.
ESSENCE: Hai potuto mettere le mani sulla moda di lusso così come sullo streetwear, perché hai deciso di tornare da Baby Phat?
KLS: Baby Phat è stato davvero un movimento – ha permesso a molte persone di vedersi nella moda in un modo che non avevano mai avuto prima. Abbiamo definito E inventato l'urban wear e lo streetwear per le donne. Non esisteva per le donne prima di allora, e ogni volta che puoi portare rappresentanza a una comunità un tempo ignorata, questo lascia il segno.
Baby Phat è iconico perché abbiamo sempre celebrato l'inclusività e abbiamo sempre progettato partendo da un POV che abbracciava donne di tutti i colori. L'abbiamo fatto quando abbiamo iniziato alla fine degli anni '90, quando la diversità non era una tendenza, quindi sento che ci siamo arrivati in un modo molto più autentico rispetto a molti marchi là fuori oggi.
L'abbiamo fatto quando abbiamo iniziato alla fine degli anni '90, quando la diversità non era una tendenza, quindi sento che ci siamo arrivati in un modo molto più autentico rispetto a molti marchi là fuori oggi. – Kimora Lee Simmons.
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ESSENCE: Cosa ti hanno insegnato le tue figlie che hai incorporato in questa collezione?
KLS: Sia Ming Lee che Aoki Lee hanno fortemente influenzato la rinascita di quello che chiamiamo Baby Phat 2.0. Stanno vivendo e respirando lo stile di vita e hanno una mano assoluta su come la loro generazione fa acquisti con e attraverso i social media. Il più recente drop su babyphat.com ha davvero mostrato il modo in cui si muovono attraverso le loro vite senza paura e con sicurezza.
ESSENCE: cosa ha reso Forever 21 il marchio giusto con cui collaborare?
KLS: Lavorare con Per sempre 21 è stato un ottimo modo per entrare in contatto con un pubblico diverso e apprezziamo la partnership. Stiamo rivolgendo la nostra attenzione al nostro marchio D2C e mescolando il DNA e l'eredità di Baby Phat con una nuova svolta per un nuovo pubblico che si rende conto che questo è il loro momento. Tra la linea Baby Phat diretta al consumatore e il nostro assortimento Forever 21, abbiamo punti di prezzo accessibili a tutti e siamo in grado di offrire gli stili più nuovi con cali di velocità di illuminazione.
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