Rapidamente, le priorità del consumatore nella moda stanno cambiando. Comfort, funzionalità e la capacità di combinare e abbinare un capo per ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo stanno alimentando la domanda di abbigliamento da casa. Laddove una volta la categoria dell'abbigliamento accogliente era riservata all'interno della casa, ora stiamo incorporando l'aspetto nei nostri elementi essenziali di tutti i giorni.
Mentre lo streetwear continua a fondersi con la moda di lusso, è difficile trovare un marchio che non abbia preso piede e abbia introdotto le proprie collezioni che soddisfino il bisogno di comfort infuso di stile dei consumatori. I marchi che stanno emergendo in prima linea nel movimento si avvicinano a lounge e athleisure da una prospettiva innovativa, creando prodotti che si distinguono dagli altri. Il marchio con sede a Filadelfia, Lovello Elizabeth, è un leader del branco.
Alnika Lovello ha lanciato il marchio nel 2014 e da allora ha raccolto oltre 68.000 follower su Instagram mentre i clienti si accalcano sulla caratteristica tuta ZENTAI del marchio. Il look Lovello Elizabeth ricorda un'estetica degli anni '90 o dei primi anni 2000, chiedendo un paio di occhiali da sole vintage Chanel e una pochette multicolore Louis Vuitton per completare il look. Ma ciò che spicca è l'attenzione alla qualità di Lovello e la sua capacità di coniugare modernità (il marchio incarna un'atmosfera minimalista complessiva, caratterizzata da colori a tinta unita e linee pulite) e accenni di streetwear.
Visualizza questo post su InstagramUn post condiviso da LOVELLO ELISABETTA (@lovelloelizabeth) il 28 maggio 2020 alle 20:05 PDT
Proveniente da un background afroamericano e italiano, Lovello adotta un approccio unico al suo marchio che fonde senza sforzo maschile e femminile, sposa l'urban con la fascia alta e introduce due culture in una linea per forgiare un nuovo percorso verso la diversità nella moda.
Autodidatta, Lovello ha fatto crescere il suo marchio da quello che era un inizio lento, ad oggi, con clienti fedeli che anticipavano la sua prossima caduta. La tuta era in anticipo sui tempi. Ci sono voluti quasi tre anni per venderlo, ora sono ordini senza sosta, ha detto FILADELFIA . Di recente ha rilasciato una capsule mix and match di set corti freschi e color pastello con l'opzione di un'accogliente felpa con cappuccio o di una canotta corta a coste con scollo basso. E proprio mentre sembra che il marchio fosse deciso ad alzare l'asticella per il loungewear-incontra-tutti i giorni, Lovello lascia un suggerimento sul suo sito web che Lovello Elizabeth potrebbe presto prendere una svolta nella moda contemporanea.
ESSENCE ha avuto modo di parlare con Lovello di come ha creato un marchio con la qualità prima di tutto e una missione per non rimanere intrappolata.
Essence: Com'è stato il processo per avviare il tuo marchio?
Lovello : Ho iniziato a gennaio 2014 con 24 t-shirt serigrafate. Tutto era solo per divertimento. Non avevo esperienza nella moda, solo Google come il mio migliore amico. Pochi mesi dopo, ho trovato un produttore e ho iniziato a realizzare oggetti artigianali che sono stati venduti dal mio baule. All'inizio le cose erano lente, ma dopo alcuni articoli killer, gli affari hanno davvero iniziato a riprendere. Avanti veloce di circa altri 5 anni, abbiamo uno studio, uno spazio creativo e un magazzino completo per l'inventario.
La qualità sembra essere una caratteristica preminente di Lovello Elizabeth. Quanto è importante per te il materiale dei vestiti?
La qualità è stata la massima priorità sin dal primo giorno. Per me è molto importante assicurarmi che il tessuto sia della giusta misura per il design, che le taglie siano perfette in termini di gamma e vestibilità e che i dettagli siano ben combinati. A volte le collezioni richiedono più tempo per essere pubblicate perché sono davvero concentrato sull'assicurarmi di offrire la qualità.
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Descriveresti Lovello Elizabeth come streetwear?
Ho difficoltà a etichettare il marchio, e lo dico a causa di ciò che verrà da noi. In questo momento, possiamo vendere abbigliamento da casa o athleisure confortevole, ma in futuro mi piacerebbe che il marchio fosse visto più come un marchio di lifestyle globale, che offrisse opzioni per il tipo di stile che il consumatore sta cercando di ottenere. Vorrei che coprissimo tutte le esigenze del nostro consumatore. Amo lo streetwear, ma non voglio inscatolare Lovello Elizabeth.
Cosa rende una buona tuta?
La prima cosa che mi chiedo è è comodo? Si adatta bene? Mi assicuro anche che sia qualcosa da cui posso ottenere più di un capo e uno stile in modi diversi. Sostenibilità, longevità e funzionalità sono sempre al centro delle nostre menti quando progettiamo i nostri pezzi.
Visualizza questo post su InstagramUn post condiviso da LOVELLO ELISABETTA (@lovelloelizabeth) l'11 febbraio 2020 alle 14:54 PST
Lovello Elizabeth è stata colpita dal COVID-19?
Siamo stati principalmente colpiti internamente, poiché il nostro team lavora da casa. Ci piace molto entrare e passare del tempo insieme ogni giorno, ma il nostro obiettivo principale è stato quello di assicurarci che tutti possano stare al sicuro. Abbiamo dovuto lavorare su nuove strategie di marketing, come la maggior parte delle aziende, e stiamo usando questo tempo per lavorare alla creazione di collezioni più senza tempo e funzionalità complete.
Quali sono le prospettive per il tuo marchio?
Stiamo creando una nuova brand experience sul sito web per i clienti che fanno acquisti online. Stiamo anche lavorando all'espansione, negozi pop-up, collezioni esclusive e collaboriamo con alcune persone e marchi di droga. Siamo entusiasti di ciò che verrà e pensiamo che tutti apprezzeranno davvero il futuro.
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