Come molti artisti nella sua linea di lavoro, Dionna Owens non avrebbe mai immaginato che fare i capelli sarebbe stato il suo regalo al mondo. Alla parrucchiera, moglie e madre con sede nella Carolina del Nord era stato spesso detto che avrebbe dovuto fare i capelli. Ma dopo esperienze di parrucchieri che andavano solo da sotto la media a decisamente orribili, era convinta che fosse un lavoro per persone in difficoltà. Quindi ha seguito il sogno di diventare un ingegnere informatico.
Tutti gli ingegneri hanno macchine fantastiche, ha detto. E una bella macchina per me era una Camaro gialla. Questo è quello che volevo.
Ma quando è rimasta inaspettatamente incinta mentre lavorava per realizzare quel sogno, Owens e suo marito si sono trovati in difficoltà finanziarie. Una bella macchina non era più una priorità o una considerazione. Alla fine, ha dovuto lasciare il lavoro solo per ottenere un'assicurazione sanitaria adeguata. Disoccupata con un marito che era appena uscito dall'esercito, Owens ha fatto domanda per l'assistenza pubblica e faceva da babysitter e intrecciava i capelli, concerti che ha ottenuto attraverso annunci che ha messo su Craigslist.
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Sembra tutta una vita fa quando ricorda la storia adesso. Ma è stato solo nel 2011 che è iniziato il suo viaggio nel settore dei capelli. E mentre passava dall'intrecciare, ai lavori di cucito, alla creazione di unità, e ora le sue estensioni dei capelli, anche la sua attività si è evoluta in ogni modo. Quando ha iniziato, Owens chiedeva $ 80 per le trecce per competere con i negozi di trecce africane che facevano pagare $ 180. Lentamente, man mano che le sue abilità aumentavano, aumentarono anche i suoi prezzi.
Oggi, se stai cercando di ottenere la tua corona benedetta dalle mani sacre di Owens, è meglio che tu sia pronto a spendere alcune monete serie. Ma non è solo perché ora ha un elenco di clienti che include Marsai Martin, Kaelynn Gobert-Harris, Simone Missick, HBO Insicuro e il tuo prossimo blockbuster Marvel preferito. Andare da Owens e il suo salone Sew Natural è un'esperienza ed esegue ogni sguardo con la precisione di un chirurgo ben addestrato che esegue una complicata procedura medica.
Visualizza questo post su InstagramUn post condiviso da signora Dionna Owens (@sewnatural) il 29 ottobre 2019 alle 12:27 PDT
È seriamente una procedura. Tutto è fatto su misura per quella persona, non c'è uno sportello unico, non c'è un cookie cutter sulla base di ciò che otterrai, ha spiegato Owens. Non pianifico lo schema finché non ci arrivi. Non c'è niente di Sew Natural che verrà duplicato sulla prossima persona. Non assomiglierai mai a nessun altro, perché lo sto progettando appositamente per te. Quindi ogni singolo dettaglio, dalla prima treccia che ho inserito, dalla prima traccia che ho inserito, è personalizzato.
Ho interviste prima ancora che vengano da me per il cucito. Non prendo più di una persona al giorno. Quindi è il tuo momento da quando sali sulla mia sedia a quando te ne vai. Non avrai mai qualcuno che ti interrompa. Avrai privacy, avrai Wi-Fi, pranzerai, avrai qualsiasi programmazione tu voglia. È tutto su misura per te. Sono concentrato su quell'unico cliente e faremo in modo che questa cosa sia perfetta per lei o per lui.
E se desideri un'unità personalizzata, non otterrai nulla come le parrucche sintetiche che trovi nel tuo negozio di prodotti di bellezza locale.
Non ho finito con quel lavoro finché non ti metto [l'unità] e ti senti e sembri te stesso. Non puoi muoverti finché il processo di personalizzazione non è finito, ha detto a ESSENCE. So che ti starà bene, ma si adatterà alla tua personalità? Ti sentirai sicuro quando uscirai? Esco dalla stanza e lascio che esaminino l'unità da soli. Girati da questa parte, da quella parte. Tutto ciò che possono pensare di dover fare, sarà fatto. Passo attraverso passaggi che le persone non si rendono nemmeno conto che passo. Ho venduto la perfezione ed è per questo che tutto ciò che faccio deve essere fatto correttamente.
Visualizza questo post su InstagramUn post condiviso da signora Dionna Owens (@sewnatural) il 2 ottobre 2019 alle 18:41 PDT
Se suona come un trattamento da star, è perché Owens vuole che l'esperienza di ogni cliente sia esattamente così, in netto contrasto con le esperienze che aveva avuto a farsi i capelli prima di diventare una professionista del settore. E mentre è a denti stretti su alcune delle celebrità di serie A e dei programmi TV a cui sta attualmente lavorando, trasferisce quell'esperienza a tutti i suoi clienti di Sew Natural, che stiano colpendo un tappeto rosso o il blocco degli uffici.
Sento che tutti quelli con cui lavoro sono celebrità. So che può sembrare un cliché, ma tutti quelli con cui lavoro sono una celebrità per me. Non cambio i miei prezzi in base a chi sei, disse con orgoglio.
I servizi di estensione partono da $ 500 (escluso l'acquisto di capelli ), e sali fino a $1500 e oltre per far venire uno stilista nella tua città. E se riesci a ottenere Owens, sei fortunato, perché la bellezza è impegnata. Ma se riesci a entrare nel suo libro, ti garantisce che sarà un'esperienza come niente che tu abbia mai avuto prima.
Dionna Ownens
(Instagram / @sewnatural)
Devi diventare un maestro di ciò che fai. E quella cosa per me è il cucito, ha concluso. Le persone pagano un pezzo, ma pagano anche un ambiente. Stanno pagando per sentirsi come se potessero lasciar andare qualunque cosa stiano facendo, essere coccolati ed essere proprio tutti intorno a loro. E questo non ha prezzo.