Questo articolo è apparso originariamente su Persone .
Pepsi ha fatto un bel po' di controllo dei danni da quando il suo controverso annuncio a tema di protesta con Kendall Jenner ha attirato l'ira della Twittersphere. E gli esperti dicono che lo spot da titolo probabilmente è costato alla società un bel penny.
Nello spot, la modella di 21 anni interpretava un manifestante che porge una lattina di Pepsi a un agente di polizia. La società ha deciso di ritirare l'annuncio a seguito di forti contraccolpi e accuse di appropriazione dei diritti civili e movimenti di protesta per vendere soda.
La decisione di ritirare lo spot probabilmente non è stata facile da prendere, poiché un dirigente del settore ha detto a PERSONE che i costi di produzione per lo spot filmato a Bangkok erano di milioni.
Almeno $ 2 milioni, ma probabilmente più come $ 5 milioni, inclusa la commissione di Kendall, dice il funzionario, aggiungendo l'acquisto dei media sarebbe di circa $ 100 milioni per una campagna come questa. Un coordinatore di produzione di lunga data osserva: Kendall è stata probabilmente pagata una tantum per l'annuncio. Direi da $ 400.000 a $ 1 milione.
Nella pubblicità, intitolata Live For Now Moments Anthem, Jenner abbandona un servizio fotografico per unirsi ai manifestanti in strada. L'annuncio culmina con Jenner che consegna una lattina di Pepsi a un agente di polizia, che apre il coperchio, beve un sorso e viene accolto da inesplicabili ruggiti di approvazione da parte dei manifestanti.
La Pepsi si è scusata per l'annuncio che molti hanno definito sorda, e si è persino scusata con la modella. Tuttavia, molti hanno criticato la mossa, notando che Jenner ha partecipato volentieri allo spot.
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Ora, con l'annuncio rimosso, un dirigente pubblicitario afferma che le reti che inizialmente avevano pianificato di gestire lo spot dovranno cercare altrove per riempire il posto.
Avrebbero dovuto riempire quell'inventario con altri marchi, se la loro agenzia lo avesse riempito con altri marchi o implorato per le opzioni, dice l'esperto. A seconda del tasso di esaurimento e del rapporto con le reti, potrebbe essere gratuito o molto costoso.
Tuttavia, la fonte aggiunge: dato che siamo in anticipo in questo momento, è probabile che le persone facciano favori.
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