Dal debutto del suo marchio Fenty Beauty by Rihanna nel 2017, a Rihanna è stata assegnata la stella d'oro per aver stabilito uno standard più elevato nel modo in cui vediamo la bellezza e come i marchi lo manifestano attraverso le loro linee di prodotti. Quindi, quando è caduta la notizia che avrebbe guidato la prima linea di abbigliamento di lusso guidata da una donna nera con LVMH, la gente ha colpito il tetto. La retorica 'Rihanna non può sbagliare' era in piena circolazione.
Mentre l'account Instagram di Fenty vanta attualmente meno di 500K follower e ha solo 10 post, l'aspettativa che il marchio consegnerà è alta. Dopo il suo successo con quasi ogni goccia di Fenty Beauty, la cantante di Love On The Brain dovrebbe fare scalpore nel mondo della moda. Questa settimana ha fatto esattamente questo quando tutti hanno sentito le foto di Fenty.com con la modella sudanese di origine keniota Aweng Chuol, cicatrici e tutto il resto. Rihanna avrebbe potuto insistere per coprire le cicatrici con il fondotinta e il correttore Fenty Beauty, ritoccare le foto e usarlo come un'altra strada per spingere la sua linea di bellezza (che a questo punto non è affamata di buzz, tutti sono agganciati).
Caricamento del lettore...Invece, le foto mostrano esplicitamente la bellezza naturale e le cicatrici del viso di Chuol, qualcosa che molti marchi potrebbero considerare imperfezioni inaccettabili. Gli scatti ravvicinati provengono dalla sezione moda e gioielli del sito Web, in cui la modella indossa un abbottonatura bianca brillante e bellissimi polsini dell'orecchio in oro e cristallo.
Visualizza questo post su InstagramUn post condiviso da AWENG (@awengchuol) il 10 giugno 2019 alle 12:56 PDT
In un'intervista dello scorso settembre con Dazed, Aweng Chuol ha spiegato che le cicatrici provenivano da un'infanzia in cui inseguivano polli, erano avventurosi e si arrampicavano sugli alberi. In Kenya, quelle cicatrici erano viste come un rito di passaggio alla femminilità.
Ciò che mi aveva reso bella prima nella mia cultura era ora farmi chiamare 'brutta'.Quindi avevo una percezione molto conflittuale della bellezza quando ero bambina, ha detto, spiegando come le cose sono cambiate quando la sua famiglia si è trasferita dal Kenya in Australia quando aveva sette anni. Ero l'unica donna africana in tutta la mia scuola. Cominciai a pensare che dovevo essere brutto. Non sembravo la prossima persona. La persona successiva non mi assomigliava.
È una sensazione con cui possiamo relazionarci fin troppo bene nella comunità nera. Essere inondati di immagini eurocentriche di bellezza attraverso i film e gli spettacoli televisivi che siamo cresciuti guardando (per me lo era Beverly Hills 90210 , Salvato dalla campanella , Buffy l'ammazzavampiri , Bella donna ), e poi sperimentando il colorismo all'interno della comunità nera, un residuo di schiavitù che ha un effetto negativo sulle donne nere di tutte le sfumature, a volte siamo lasciati con una visione irrealistica e autoironica di cosa sia la vera bellezza.
C'è anche una tendenza ingiusta a fare supposizioni sulle cicatrici facciali sulle persone provenienti dall'Africa. Per anni sono circolate voci su come l'artista disco di platino Seal si fosse procurato le cicatrici sul viso. Molti pensavano fossero cicatrici rituali tribali, o la prova di un'educazione traumatica dell'Africa occidentale (Seal è nigeriano ma è cresciuto a Londra), ma il cantante ha una forma di lupus che gli ha causato cicatrici sul viso e sulla testa (da cui il calvo) . Le sue cicatrici sono state accolte con ambivalenza. Da un lato le persone li hanno abbracciati - è stato sposato con la top model tedesca Heidi Klum per nove anni - e dall'altro le sue cicatrici facciali sono state ancora al centro di cattive battute .
Sigillo, Winnie Harlow: Getty Images
La modella Winnie Harlow ha aperto la conversazione sulla vitiligine, una condizione in cui aree casuali della pelle perdono pigmento, quando è entrata La prossima top model americana nel 2014. Ha parlato apertamente del fatto che la vitiligine sia semplicemente una condizione della pelle, non la causa di una vita di sofferenza. È stata una fonte di ispirazione per i giovani con questa condizione, rappresentando un esempio che non deve ostacolare i tuoi sogni, anche se sogni di essere una top model. E le modelle Adau Mornyang e Yanii Gough sono tra una sfilza di nuovi talenti che hanno abbracciato le loro cicatrici facciali . Ma ciò non significa che i marchi abbracceranno sempre quelle cicatrici o le mostreranno nelle loro campagne. Vediamo spesso il viso di Choul apparire impeccabile sui social media e negli scatti editoriali, le sue piccole cicatrici non sono rintracciabili.
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So di essere diversa, so che le mie caratteristiche facciali sono diverse, ma per me questa è bellezza.
L'insistenza di Fenty nel lasciare le cicatrici di Chuol è stata applaudita dai fan perché in un mondo di filtri ed esistenze artificiose sui social media, le persone bramano qualcosa di reale. E se c'è una cosa di cui Robyn Rihanna Fenty dà in abbondanza, è la realtà. Ma questa campagna va oltre noi vedendo le cicatrici di Chuol. Le sue cicatrici rappresentano l'intera cultura di Fenty di cambiare la conversazione su quelle che sono considerate forme accettabili di bellezza e su come i marchi dovrebbero interagire e servire quella bellezza. Alcuni potrebbero voler mostrare quelle cicatrici come esotiche: bellezza dallo sguardo di qualcun altro. Ma per Chuol, riesce a pubblicare questa foto in modo che il mondo possa vederla e, forse per la prima volta, vederla veramente come vede se stessa.
E per la prossima giovane ragazza africana, o ragazza della diaspora africana, che ha cicatrici che altrimenti le era stato detto non erano belle, lei ridefinisce il modo in cui le vede. E se vuole, può coprirli con Fenty, oppure no.