L'industria della cura della pelle è esplosa negli ultimi anni. Sembra che ogni marchio e celebrità stia creando o approvando un nuovo prodotto per la cura della pelle. Ma attraverso l'afflusso di marchi di prodotti per la cura della pelle, un marchio è diventato un cult tra gli influencer di bellezza e le celebrità allo stesso modo: Rx pelle urbana. Il marchio di 10 anni è emerso come leader nello spazio.
ESSENCE si è seduto con Rx pelle urbana la fondatrice Rachel Roff per discutere della recente crescita dell'azienda, del nuovo Resurfacing Vitamin C Cleansing Bar e di come stanno alzando l'asticella della bellezza.
ESSENCE: In che modo Urban Skin Rx è sopravvissuta allo spazio in continua evoluzione della cura della pelle?
RR: Il marketing e la creatività sono sempre stati al centro della nostra attenzione. Per quanto queste cose contino, penso che Urban Skin Rx sia dove si trova grazie alle nostre formule. Faccio prodotti estremamente resistenti. Nel complesso, i miei anni come estetista medico e come proprietario di una spa medica specializzata in diverse pelli mi hanno permesso di superare i limiti con il trattamento di diverse tonalità della pelle.
ESSENZA: molte donne, in particolare le donne nere, sono scettiche quando si tratta di cambiare la loro routine di cura della pelle. In che modo Urban Skin Rx è riuscita a raggiungere nuovi consumatori?
RR: L'istruzione è più importante con questo consumatore. Se qualcosa ha senso per qualcuno, non si sentirà così intimidito nel provare qualcosa. Foto successiva, prima e dopo. Onestamente, non devi dire molto se hai delle fantastiche foto prima e dopo. Siamo stati fortunati che i nostri consumatori siano stati così entusiasti di condividere il loro viaggio e alcune delle nostre foto sui social media con il più alto coinvolgimento sono le foto prima e dopo. Caricamento del lettore...
Il recente successo dell'azienda arriva dopo un Tiktok videook è diventato virale. L'utente Ashley Boggs, (@niceonashley) ha pubblicato una testimonianza prima e dopo delle società Even Tone Cleansing Bar e le vendite sono aumentate del 300%. Il team di Urban Skin Rx è cresciuto da 17 a oltre 40 persone.
La nuova Resurfacing Vitamin C Cleansing Bar si unisce alla linea di detergenti Urban Skin Rx. La nuova formula più forte è infusa con vitamina C per riemergere e illuminare le carnagioni spente. La formula multiuso è studiata per contrastare l'iperpigmentazione.
Visualizza questo post su InstagramUn post condiviso da USRX (@urbanskinrx) l'8 ottobre 2020 alle 9:02 PDT
Urban Skin Rx non si accontenta di stare semplicemente in disparte. L'azienda ha partecipato a Pull Up for Change, l'iniziativa creata dalla fondatrice di Uoma Beauty Sharon Chuter, che ha chiamato le aziende di bellezza a rispondere della loro mancanza di diversità nella forza lavoro. Urban Skin Rx ha pubblicato le sue statistiche, ma sentiva ancora che la sua forza lavoro avrebbe potuto fare di più.
La diversità dal punto di vista del reclutamento è stata la mia priorità numero uno per 14 anni, dice Roff a ESSENCE. È importante per noi internamente avere una rappresentanza di persone che hanno vissuto le stesse cose che hanno vissuto i nostri clienti e che possono essere quella voce. Ci siamo impegnati a raddoppiare il nostro numero di dirigenti esecutivi in termini di persone di colore entro la fine di quest'anno. Lo abbiamo raddoppiato in 90 giorni.
Urban Skin Rx ha anche lanciato la campagna Raise the Bar per sensibilizzare sulla mancanza di inclusione nel settore della bellezza. Per aiutare a combattere gli sforzi di soppressione degli elettori, la società ha lanciato la campagna sui social media Alza l'asticella e vota. Per ogni post su Instagram che utilizza l'hashtag, Urban Skin Rx donerà altri $ 5 a Fair Fight, un'organizzazione nazionale per i diritti di voto, fino a $ 10.000.