H&M risponde al contraccolpo contro il suo annuncio di una ragazza nera con i capelli 'sciolti'



Nel caso in cui stavi languendo per le polemiche, con tutte le settimane della moda che passano senza alcuno scandalo di appropriazione culturale noto, nessun Blackface che colpisce i negozi o campagne con sfacciate sfumature razziali, oggi ne farai il pieno. H&M è stata chiamata sul tappeto per un annuncio che ha scatenato una frenesia sui social.



Questa mattina, l'hairstylist delle celebrità Vernon François ha pubblicato una foto su Instagram da una recente pubblicità di H&M che include una bambina nera con i suoi capelli naturali raccolti in una coda di cavallo sciolta. I suoi capelli e i suoi bordi sono spettinati, a quanto pare nessuno durante le riprese della campagna ha toccato i capelli 4C della ragazza. Per essere chiari, questa ragazza ha dei bei capelli che dovrebbero essere celebrati, con o senza stile, e quando la foto è stata pubblicata non eravamo sicuri (come ammette François) quale fosse il contesto che circondava il servizio e come i suoi capelli fossero in questa foto.

Nel suo post sull'annuncio dice che questo post è solo una valutazione basata su tutti i miei anni passati a vedere situazioni come questa accadere più e più volte. E deve finire. I capelli # crespi di questa bella ragazza sembrano aver avuto poca o nessuna attenzione, ma tutte le sue controparti si sono chiaramente sedute di fronte a qualcuno che era più che capace di acconciare altre trame di capelli. Il mio cuore si spezza immaginando che un'altra ragazza della mia comunità seduta di fronte a uno specchio venga ignorata dal team intorno a lei, lasciata a se stessa perché qualcuno non sapeva come gestire la sua consistenza.





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È essenziale parlare di questa fotografia della campagna @hm_kids. Prima di iniziare, non ho i fatti, né ho visto alcuna dichiarazione di #H&M o del team che ha lavorato su questo. Questo post è solo una valutazione basata su tutti i miei anni passati a vedere situazioni come questa accadere più e più volte. E deve finire. I capelli # crespi di questa bellissima ragazza sembrano aver avuto poca o nessuna attenzione, ma tutte le sue controparti si sono chiaramente sedute di fronte a qualcuno che era più che capace di acconciare altre trame di capelli. Il mio cuore si spezza immaginando che un'altra ragazza della mia comunità seduta di fronte a uno specchio venga ignorata dal team intorno a lei, lasciata a se stessa perché qualcuno non sapeva come gestire la sua consistenza. Come se non bastasse.... Prima della comparsa di questa campagna, questa fotografia sarà stata vista e APPROVATA da innumerevoli 'professionisti'. Diciamo conservativamente 50 persone. È incredibile per me che nessuna persona abbia guardato questo scatto e abbia avuto la stessa reazione che sembra avere Internet da quando la campagna è stata interrotta. QUESTO È UN PROBLEMA. Dobbiamo fare di meglio. Le nostre ragazze, le nostre giovani donne meritano di meglio. Che questo sia un momento di apprendimento. #L'istruzione è la chiave #wehavetodobetter #vernonfrancois #Ignorance #blackgirlmagic #allhairisgoodhair

Un post condiviso da Vernon Francois (@vernonfrancois) il 19 settembre 2019 alle 21:33 PDT



Cercando ulteriormente nel sito H&M Kids abbiamo trovato diverse altre foto della stessa bambina in questo stesso stile. Appare anche sul loro sito in molte altre foto con i capelli spazzati via in un afro naturale. Non è chiaro se avesse o meno un genitore o un tutore sul set che ha menzionato i suoi capelli alla loro squadra in entrambe le riprese. ESSENCE ha contattato H&M per un commento e il gigante della vendita al dettaglio ha risposto con la seguente dichiarazione:

Siamo a conoscenza dei commenti su uno dei nostri modelli per H&M Kids. Crediamo davvero che tutti i bambini dovrebbero poter essere bambini. I ragazzi in età scolare che modellano per noi vengono allo studio fotografico nel pomeriggio dopo la scuola e miriamo a un look naturale che rifletta questo.

hm.com



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Per coloro che lavorano nel settore della moda e della bellezza è risaputo che per molto tempo le modelle nere e altri talenti neri hanno dovuto badare a se stesse quando si trattava di acconciature, a causa della mancanza di professionisti sul set in grado di acconciare i capelli testurizzati. Si trattava di una percezione più ampia e preoccupante dei capelli neri che si manifesta nel maltrattamento dei capelli neri. Persone come François sono diventate così fondamentali nel settore perché rappresentano una posizione dura nell'impedire che queste cose accadano, permettendo ai talenti neri di sentirsi altrettanto sicuri e seguiti come le loro controparti non nere sul set.

All'inizio del 2018 H&M è stato chiamato per un controverso annuncio che coinvolgeva un ragazzino nero con una felpa con la scritta Coolest Monkey in the Jungle. H&M ha rimosso l'immagine da tutti i suoi canali, ha interrotto la vendita della maglietta e si è scusata dicendo che avrebbe indagato a fondo per evitare che accada di nuovo. Da allora, il marchio ha assunto anche Ezinne Kwubiri, responsabile dell'inclusione e della diversità. Con oltre un decennio di esperienza nella gestione del cambiamento, ha lavorato duramente per coltivare queste conversazioni internamente e incorporare la diversità e l'inclusione come principi nei pilastri dell'azienda.

I neri non sono un monolite e non hanno esperienze o punti di vista omogenei, quindi la conversazione su questo è sfaccettata. Mentre alcuni sono d'accordo con François e sono preoccupati da ciò che le foto rappresentano su scala macro (oltre all'effetto che le foto potrebbero avere su questa bambina), alcuni pensano che le foto rappresentino semplicemente i suoi capelli allo stato naturale e non debbano scandalizzarsi.

Questa è un'ulteriore prova che anche se abbiamo fatto passi da gigante nella conversazione sui capelli neri, abbiamo ancora molta strada da fare per capire tutte le sfumature. Ecco perché eventi come Curlfest , che è tutto incentrato sulla celebrazione delle nostre corone, sono necessarie. Questo è il motivo per cui comunità come House Of Hair In Real Life devono continuare a difendere le nostre criniere. Questo è il motivo per cui l'emanazione del CROWN Act in ogni stato è sempre così importante.

Alla fine della giornata, c'è una bellissima ragazza nera al centro di questa conversazione che ha bisogno di sapere che è notevole, i suoi capelli sono squisiti e, per quanto rappresentato, dovrebbe essere celebrato. È per questo che continueremo a elevare e onorare i capelli neri in tutta la loro maestosità e, con l'aiuto di professionisti come François, mostreremo a chiunque sia dubbioso, tutte le cose gloriose che i nostri capelli neri possono fare.

AGGIORNARE 00:18 del 21 settembre: intorno alle 18:00 di venerdì sera, Ezinne Kwubiri, Head of Inclusion & Diversity di H&M, ha pubblicato una risposta sulla sua pagina personale di Instagram con #LetsTalk.

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#LetsTalk Sono quello a sinistra. L'immagine a destra ha suscitato così tanto dialogo nelle ultime ore. Argomenti di discussione vecchi di secoli e che sono stati frantumati e rimescolati nei lavelli delle cucine, nei negozi di bellezza e nei portici anteriori. Alcuni punti da fare... Sono entrambe queste ragazze. Nello stato più naturale dei miei capelli, sembro proprio così. Se non avessi così paura della risposta della società, abbraccerei e celebrerei i miei capelli nel modo in cui crescono dal mio cuoio capelluto. Le modelle bambine (ce n'erano diverse) utilizzate in questo servizio fotografico hanno abbracciato i loro look naturali, quotidiani, spensierati. Come fanno sempre i bambini di tutti i giorni. Questa giovane donna probabilmente sta ancora esplorando la sua identità e la sua percezione della bellezza, e come queste cose potrebbero collegarsi alla sua struttura dei capelli, al tono della pelle, alle labbra, alle sopracciglia, ecc. Certamente avevo la sua età. È importante tenerlo a mente quando si hanno queste conversazioni su Internet poiché le parole sono molto potenti. Possono elevare e possono ferire. Dovrebbe essere concessa la stessa gioia spensierata e vulnerabilità degli altri modelli per bambini. La ragazza adulta dalla pelle marrone che sono io, desidera un giorno avere lo stesso. Inoltre, manca gravemente la presenza di parrucchieri su un'ampia varietà di set con la capacità di lavorare con un pool diversificato di modelli con diverse trame di capelli. Sto con questi parrucchieri che stanno usando la loro piattaforma per sensibilizzare su questo divario e mi impegno a continuare la conversazione per promuovere la diversità e il cambiamento. La percezione è un ampio spettro. Ognuno dovrebbe assumersi la responsabilità del proprio ruolo nel creare e far circolare le proprie opinioni basandosi esclusivamente sulle proprie esperienze distorte. Guarda dentro di te e pensa al tuo contributo a questa conversazione. So che sto usando le mie esperienze come strumento per educare le persone che non mi assomigliano né condividono le mie esperienze. Il lavoro continua.

Un post condiviso da Ezinne K. (Signora O) (@iamezi) il 20 settembre 2019 alle 15:03 PDT

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